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            小程序、APP、H5三種移動端產品的比較

                移動端產品包括小程序(本文特指微信小程序)、APP(安卓、IOS)、H5頁面。其中:

                小程序是一種不需要下載安裝就可以使用的應用,可以在微信APP中直接打開使用;APP則是基于安卓和IOS手機操作系統開發的,能安裝在智能手機上運行的的手機軟件;H5頁面是指運行于移動端的Html網頁。

                基于工作實際體驗以及參考相關文章(文末有備注參考文章地址),下面將分別從運行環境、系統權限、推廣方式(拉新)、運營手段、支付能力、登錄方式、用戶體驗、抗風險能力(防止被封禁)、訪問入口、開發成本、迭代周期、外部限制、適用情形這13個方面來比較總結移動端產品之間的不同特點。

                01 運行環境

                APP:Android和IOS手機操作系統;

                小程序:微信APP內;

                H5:瀏覽器、APP和小程序的web-view組件內。

                02 系統權限

                APP:較多較全面,但有些屬于隱私需要用戶授權才能調用。(安卓與IOS也有許多差異:Android類似于Windows,App幾乎可讀取本地所有文件;iOS端App無法讀取本地除圖片和視頻外的其他文件)小程序:比APP少 (小程序能力依賴于微信客戶端的能力,而微信的能力又依賴于用戶是否將APP的能力授權給微信)H5:幾乎沒有什么系統權限,嚴重依賴于瀏覽器的能力03 推廣方式(拉新)(1)APP

                Android:

                轉發推廣海報(嵌套二維碼)到微信好友、朋友圈、QQ空間、QQ好友->二維碼掃碼->打開網頁到應用市場下載;或者生成推廣鏈接發送給好友或朋友圈分享 ->用戶點擊推廣鏈接打開瀏覽器到應用市場下載 。

                IOS:

                通過鏈接或二維碼跳轉到瀏覽器,在瀏覽器中打開APP store下載APP;如果APP未能通過蘋果審核,無法上架APP store,可以在網上直接下載安裝,但若要正常使用,則需要提前安裝授權證書才能順利安裝APP。

                (2)小程序:

                直接轉發給微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面(比直接分享鏈接體驗要好);將帶有小程序碼的圖片好友、群和朋友圈,用戶使用微信掃描小程序碼進入小程序。

                (3)H5

                在微信內可直接朋友圈、發送給朋友;

                生成H5的鏈接進行分享推廣。

                04 運營手段

                (1)APP

                推送手機通知消息 ;

                APP內推送消息公告 ;

                短信、郵件營銷

                (2)小程序:微信內推送服務通知;

                (3)H5:郵件、給用戶發送短信。

                05 支付能力

                APP:微信支付、支付寶支付、其他支付平臺提供的支付方式;小程序:只能微信支付H5:微信支付、支付寶支付、其他支付平臺提供的支付方式。

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                06 登錄方式

                (1)APP:

                手機號驗證碼登錄;

                賬戶密碼登錄(賬戶可用手機號、郵箱、自定義賬戶);二維碼掃碼登錄;第三方登錄(微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄)(2)小程序:

                微信登錄 ;

                手機號授權登錄(授權手機號需要用戶主動點擊按鈕)(3)H5:和APP類似,是在網頁內進行登錄的。

                手機號驗證碼登錄;

                賬戶密碼登錄(賬戶可用手機號、郵箱、自定義賬戶);二維碼掃碼登錄;第三方登錄(微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄)07 用戶體驗APP:較好,不過使用體驗與手機性能息息相關小程序:使用起來十分流暢,靠前次加載會稍微需要點時間加載,以后使用幾乎秒開(除非被微信殺死后臺),可以媲美原生APP的使用體驗(自然也與手機性能有關)H5:需要在瀏覽器內核里渲染,體驗稍差,與瀏覽器性能、網絡環境密切相關。

                08 抗風險能力(防止被封禁)

                (1)APP

                IOS APP一旦被蘋果官方下架或永久封禁,就沒有其他備用的官方渠道供用戶下載了,只能通過其他方式提供下載;安卓APP即使被某一家應用市場下架,還有其他的應用商店可以為用戶提供下載。

                (2)小程序:多上線幾個小程序;

                (3)H5:多準備幾個域名。

                09 訪問入口

                (1)APP

                手機桌面;

                瀏覽器跳轉

                (2)小程序

                微信聊天頁面下拉頂部的“較近使用”、“我的小程序”;微信內搜索;有 50+ 微信提供的場景入口(如嵌套在公眾號文章里點擊即可跳轉小程序)(3)H5通過鏈接直接訪問;

                APP、小程序、瀏覽器內調用;

                用戶關閉之后如果想繼續訪問,可以使用傳統PC瀏覽網頁的做法,如保存到收藏夾,微信內則可以縮小到圖標稍后在查看等等10 開發成本APP:開發成本較高,不僅需要同時開發安卓和IOS兩個系統的APP,而且還需要適配數量龐大的不同手機型號,工作量大也更復雜。

                小程序:在微信生態內開發,不用考慮兼容操作系統的問題,開發成本相比APP要小得多。

                H5:H5 有很多框架組件可以用,由于過于龐雜,有學習和選擇成本,且技術棧和 UI 五花八門,可能還有融合和修改的成本,因此開發復雜功能時相比小程序會稍微高一點。

                11 迭代周期

                (1)APP:需要分別上架安卓應用市場和蘋果APP store,同時需要提交許多審核資料,流程繁瑣,審核時間也很長。

                附二者應用市場審核區別:

                Android應用市場多,無需付費,審核寬松且時間短。

                iOS應用市場只有App Store,每年需繳納費用99或299美元,審核嚴格且時間長。

                附IOS上線APP方式: IOS上線需要擁有蘋果公司的開發者帳號,分成兩類:

                個人開發者帳號

                企業開發者帳號。

                其中,個人開發者帳號開發的APP,需經蘋果商店,才能下載安裝;而企業開發者帳號開發的APP,只能自建發布網站,用戶到網站上下載。

                (2)小程序:小程序上線需要提交微信審核,靠前次審核(小程序審核官方給的時間期限為7個工作日以內給出審核結果)會慢些。

                (3)H5:隨時上線,線上可以實時看到修改情況,因此比較靈活迭代,不受審核的限制。

                12 外部限制

                (1)APP:依賴安卓和IOS系統提供的能力,不過這些操作系統大多穩定,外部限制較少。

                (2)小程序:

                嚴重依賴微信平臺,微信允許上線的開放服務類目有限,不在范圍內的小程序無法過審;小程序如果需要跳轉外鏈,要求域名備案 ,域名要有http證書,且域名白名單較多只能添加20個業務域名。

                (3)H5:限制較小,基本上只要生成個可以用的鏈接,就可以在各種平臺上查看了。

                13 適用情形

                (1)APP:

                需要開發復雜的功能;

                需要頻繁的跳轉外鏈;

                公司規模大有足夠的開發成本;

                需要獲得自己的流量;

                需要接入除微信支付的其他支付方式。

                (2)小程序

                快速開發核心功能做產品市場驗證;

                依賴微信做營銷推廣;

                公司成本有限;

                公司產品需要;

                利用小程序導流。

                (3)H5

                頁面內容會經常變動;

                功能實現不需要依賴復雜的系統功能;

                需要通過鏈接投放出去

                如文章有欠妥之處,歡迎各位方家批評指正。

               


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